西班牙是欧盟成员国之一，属于欧洲传统发达国家，拥有市场经济，是欧元区第四大经济体，国内生产总值（GDP）居欧洲国家第6名，世界排名第13。欧洲是中国出口商品的重要销售地，西班牙是中国商品进入欧洲的南大门，是南欧重要的通商门户。西班牙市场有很大的包容性，既需要世界最高档的名牌产品，又需要普通的日用消费品。中国各类商品都有较好的销路。西班牙是欧盟成员国，与拉美国家有历史、文化和语言上的渊源关系并与北非国家毗邻。
【市场背景】
近年来中国和西班牙的双向投资持续增长，而且投资潜力依然巨大。目前西班牙是中国在欧盟内第六大贸易伙伴；中国是西班牙在欧盟外第一大贸易伙伴。中西双边贸易2014年增幅超过11%，贸易总额达277亿美元。
其中，2014年西班牙自中国进口的主要商品为机电产品、纺织品及原料、贱金属及制品和家具玩具，1-6月进口额为30.9亿美元、17.4亿美元、9.8亿美元和9.4亿美元，占西班牙自中国进口总额的29.9%、16.8%、9.5%和9.1%，增长20.8%、17.9%、14.6%和24.6%。在机电产品中，电子和电气产品进口18.2亿美元，增长23.6%；机械设备进口12.7亿美元，增长16.9%。在纺织品及原料中，非针织或非钩编的服装进口7.5亿美元，增长12.4%；针织或钩编的服装进口5.4亿美元，增长16.2%。同时，化工产品、鞋靴伞等轻工产品和塑料橡胶在西班牙自中国总进口中的占比均超过5%。中国是西班牙纺织品及原料、家具玩具、鞋靴伞等轻工产品和皮革制品及箱包的第一大进口来源地，占进口市场的份额分别为16.6%、27.4%、32.3%和27.4%，主要竞争者来自土耳其、德国、意大利和法国等。
西班牙是欧洲重要的礼品市场，为因应市场趋势，西班牙多数企业已经积极进行创新，提高产品素质，善用西班牙专才的素质与设计强项，重塑礼品产业竞争力。礼品产业在西班牙市场销售额，非常明显随着季节性而变化；消费额高峰大部分是集中在圣诞节。
尽管礼品消费与一般国人消费密切关联，然而西班牙是观光大国，全年造访旅游观光客将近6，000万人次，以俄罗斯与中东国家游客最爱消费礼品，加上西班牙国内人口5，000万人，西班牙礼品内需市场拥有一亿多的庞大消费需求。此外，除了圣诞节购物高峰期，其他节日如父亲节，母亲节，夏季商店折扣促销等因素，也大大提高了礼品商店的营业额。
据西班牙礼品生产商协会报告指出，互赠印有企业标章的小礼品的商业促销方式在西班牙日益盛行，以竞争激烈的银行业为例，经常为争取客户大打赠品战术。一般企业营销用礼品，多数通过经销商采购办理，私人用礼品的则主要有礼品专卖店、连锁店、百货公司及大卖场等。文具方面，西班牙除传统文具专卖店、连锁店、百货公司及大卖场外，也有专门为公司提供包括文具在内的各项办公用品提供快递服务的公司，该类公司表示，其进货的主要来源为上游文具、礼品批发商。
另外，中国价廉物美的产品，特别是一般制成品，在西班牙有很大的消费群体。近年来，中国商品对西班牙出口增长迅速，在西班牙市场的份额不断扩大，同西班牙同类产品的竞争日益加剧。中国的文具、礼品、玩具、家用品等产品凭借成本低廉的优势，以及在西班牙从商的人数日渐增多，西班牙各大城市均可见中国人开设的“百元店”（指店内单项商品售价约为100比塞塔，折合0.6欧元）。以马德里地区为例，各“百元店”的进货来源多数是中国经营的进口批发公司，如此形成中、低单价产品的上下游完整的营销渠道。
【展会介绍】
西班牙国际礼品及家居用品展（Intergift）是西班牙规模最大的礼品及家庭用品展，展会一年两届。成立于1980年的西班牙马德里国际会展公司是西班牙最大的展览公司。凭借其强大的全球网络以及对国际观众、展商的巨大号召力，主办方将进一步增加买家，吸引更多专业人士参观洽谈，由此继续扩大西班牙国际礼品及家居用品展的在国际上的影响力，为中外展商和观众提供一个理想的专业化贸易平台。2015年九月份的秋季展一共有991家公司参展，同比增长12%，来自德国，比利时，喀麦隆，美国，法国，中国，香港，意大利，肯尼亚，荷兰，巴基斯坦，葡萄牙等60个国家及地区，展会吸引了43，346位专业观展商，来自全球80个国家。同期举行的还有时尚珠宝钟表展。
