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瑞发石材总经理曾文艺:品牌是被逼出来的。

2011-09-30 阅读:10446

瑞发石材总经理曾文艺

泉州市瑞发石材有限公司创立于1992年。在南安的本土石材企业中,瑞发石材可以说是最早有品牌意识的企业之一。“说起来,当初做品牌也是被逼的。”瑞发石材有限公司总经理曾文艺说,那时水头的石材业刚刚起步不久,市场还比较集中在镇区,而瑞发所在的地点是不折不扣的农村,位置偏僻,交通也不是很便利。“那时买石材都是到水头镇区,那里的厂可以等着生意上门,我们却只能主动去找生意。”主动找生意,首要的就是要先让人了解自己的企业,这就是瑞发最早朦胧的品牌意识。

由于一开始便定位以国内工程项目为发展方向,瑞发石材在行业中较早形成了建立企业品牌的观念,后期更是委托专业品牌顾问机构导入CIS工程,以瑞发石材的品牌内涵为产品提升附加值。

那时南安的石材企业普遍还是在从事批发和加工,瑞发却已经开始将重点放在国内一些大型工程的石材供应上,随着业务不断扩展,以及在与国内一些更大的石材企业的项目竞争中,瑞发更加发觉企业品牌的重要性,并开始系统地进行开发和整合。从灯箱广告、路旁巨幅广告、公司货车、员工制服甚至信封纸张,瑞发都统一进行了规划,这在如今的石材行业中仍是比较少见的。

但瑞发的企业品牌战略并不至于此,公司如今在水头镇海联创业园正在兴建一栋商业大楼,作为公司的总部。届时,瑞发将把行政办公系统迁入总部,实现厂区与办公区分离,并将旗下位于全国各地的分厂和分公司进行整合。“到时候,我们在全国各个地方做工程,全部的账目都是经由总公司这里办理。”曾文艺透露,目前在水头的石材企业有几家也有跟瑞发一样的规划,届时将在海联创业园区形成一个石材业的“总部经济区”。

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